El informe de Amadeus y ONU Turismo ofrece una visión completa del mercado europeo de los viajes
Amadeus, proveedor líder de soluciones tecnológicas para viajes, y ONU Turismo han publicado un nuevo informe,Travel Insights 2025: Focus on Europe,en el que se recogen datos exhaustivos sobre los viajes en Europa y se ofrece información detallada sobre el tráfico de pasajeros, los indicadores del mercado hotelero, los destinos con mejor rendimiento y las nuevas rutas en Europa.
El informe presenta un análisis detallado de las tendencias del tráfico de pasajeros y de la capacidad entre mayo de 2024 y abril de 2025, y ofrece una previsión que se extiende hasta octubre de 2025. Entre las tasas de crecimiento más destacadas se encuentra el aumento interanual del 6,7% previsto para el periodo comprendido entre abril y octubre de 2025 en el tráfico aéreo de pasajeros con destino a Europa, y del 7,7% con destino a Europa Meridional y Mediterránea, según datos de Amadeus Navigator360™.
“Nuestro estudio junto con ONU Turismo ha revelado algunos resultados fascinantes, con un crecimiento especialmente notable en las reservas aéreas a destinos como Azerbaiyán, Kazajistán y la República Checa. Los destinos fuera del núcleo habitual de Europa occidental están ganando atractivo, lo que podría reflejar una diversificación en las preferencias de los viajeros o un marketing regional dirigido.
Para las organizaciones de marketing de destinos (DMOs), ahora puede ser más valioso explorar cómo se puede apoyar el creciente interés por destinos menos conocidos o emergentes a través de la accesibilidad, la narrativa o la colaboración regional, ayudando a convertir la curiosidad creciente en visitas confirmadas.”
Javier Campo VP of Commercial, Europe, Hospitality, Amadeus
Los destinos líderes/más populares siguen dominando
Los destinos clásicos siguen dominando el panorama general, ya que los diez destinos más reservados en Europa por vía aérea representan el 70,9% de todos los viajes entre mayo de 2024 y abril de 2025. España, Reino Unido, Italia, Francia y Alemania encabezan esta lista.
De manera similar, en términos de asientos disponibles a Europa por mercado, España y el Reino Unido representaron cada uno el 12% de la capacidad aérea programada a la región entre mayo de 2024 y abril de 2025, lo que pone de relieve su continuo dominio como puertas de entrada a Europa.
Sin embargo, el crecimiento más dinámico se está produciendo fuera de estos líderes tradicionales, con destinos como Noruega, Georgia y Finlandia, que registran los mayores aumentos en el interés por viajar. Países como Noruega y Georgia ocupan los primeros puestos en cuanto a crecimiento de las búsquedas, pero el crecimiento de las reservas es más moderado. Esta diferencia podría indicar la existencia de barreras como la sensibilidad a los precios, la conectividad limitada o la facilidad de acceso percibida.
Entre los 30 principales destinos turísticos europeos, Azerbaiyán fue el que experimentó un crecimiento más rápido, con un aumento del 26 % en las reservas aéreas entre mayo de 2023 y abril de 2024 y entre mayo de 2024 y abril de 2025. Al mismo tiempo, Kazajistán (7 %) y la República Checa (6 %) también registraron aumentos más modestos en las reservas durante este periodo.
"Nos complace colaborar una vez más con Amadeus, uno de nuestros valiosos Miembros Afiliados, para publicar la primera edición de 'Travel Insights 2025 ‑ Focus on Europe'. En ONU Turismo, nos comprometemos a reforzar la capacidad de nuestros Miembros para acceder a datos estratégicos y mejorar la inteligencia de mercado. Disponer de datos fiables y actualizados es más importante que nunca para gestionar eficazmente el turismo y estar mejor preparados en un panorama turístico en constante evolución."
Zurab Pololikashvili Secretary-General, UN Tourism
Si nos fijamos más concretamente en Europa Meridional y Mediterránea, España es el destino número uno tanto en búsquedas como en reservas, seguida de Italia, Turquía, Grecia y Portugal. España e Italia siguen ocupando los primeros puestos en reservas, lo que refleja una demanda estable y una conversión sólida del mercado. Esto refuerza su posición como pilares fundamentales de la demanda turística regional.
En cuanto a las ciudades, Estambul, Roma y Madrid siguen siendo los destinos más buscados y reservados, situándose entre los tres primeros tanto en búsquedas como en reservas. Esta alineación indica un fuerte valor de marca y una conversión sólida para estas ciudades.
Zoom sobre España
Madrid es la tercera ciudad más buscada (con un aumento del 17% de las búsquedas respecto al año anterior) y la segunda en cuanto a reservas en la región de Europa Meridional y Mediterránea, por detrás de Estambul y por delante de Roma. Barcelona ocupa el cuarto lugar tanto en búsquedas como en reservas. Palma, Málaga y Santa Cruz de Tenerife completan la lista de las 10 ciudades más buscadas de la región, ocupando los puestos 8º, 9º y 10º, respectivamente.
Por otra parte, ciudades como Alicante, Palma, Santa Cruz de Tenerife y Las Palmas de Gran Canaria se encuentran entre los 10 destinos con mayor crecimiento de reservas de la región, lo que pone de manifiesto una dispersión de la demanda desde las capitales tradicionales hacia los centros regionales o de ocio. Esto sugiere un interés por destinos secundarios, especialmente entre los visitantes que repiten o los que buscan experiencias menos masificadas.
Un contexto europeo optimista
Esta evolución se produce en un contexto positivo en el mercado hotelero europeo. Los datos de Amadeus Navigator360™ revelan que Europa Occidental -que incluye Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Liechtenstein, Luxemburgo, Mónaco, Países Bajos y Suiza- registró un modesto aumento de la ocupación durante el año pasado, pasando de una media del 67% entre mayo de 2023 y abril de 2024 al 68% entre mayo de 2024 y abril de 2025. Durante el mismo periodo, la tarifa media diaria (ADR) aumentó de 198,32 a 204,24 dólares en toda la región.
Un patrón similar se observó en el norte de Europa -que abarca Dinamarca, Finlandia, Islandia, Irlanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido-, con un aumento de la ocupación del 73% de media entre mayo de 2023 y abril de 2024 al 75% entre mayo de 2024 y abril de 2025. En el mismo periodo, la ADR pasó de 197,77 a 200,74 dólares.
Por lo que respecta a la región de Europa Meridional y Mediterránea, la ocupación hotelera se mantiene cercana a los niveles de 2024 hasta mayo de 2025, con unos resultados comparables o ligeramente superiores en los meses de primavera con respecto al año anterior, lo que indica una demanda estable y confianza en la planificación.
Esta tendencia positivaqueda patente también en los datos del sector aéreo, con una previsión de crecimiento del tráfico global de pasajeros a Europa del 6,7% interanual en el periodo abril-octubre de 2025, lo que indica el continuo interés de los viajeros de todos los mercados mundiales por la región.
“Los datos de Amadeus Navigator360™ muestran que tanto el tráfico como la capacidad siguen un patrón estacional habitual, con picos en julio y agosto, lo que refleja la fuerte demanda de viajes en verano. Curiosamente, durante la mayor parte del calendario, la capacidad es sistemáticamente superior al tráfico real de pasajeros, especialmente en el periodo abril‑septiembre de 2025. Esto indica que las aerolíneas están planificando con antelación a la demanda, quizá previendo un crecimiento continuado o intentando estimularlo.
Para las organizaciones de marketing de destinos (OMDs) puede merecer la pena considerar iniciativas que apoyen el desarrollo del turismo durante todo el año, especialmente en las temporadas intermedias y bajas, para ayudar a alinearse mejor con la capacidad disponible de las aerolíneas y suavizar la demanda durante todo el año.”
Javier Campo VP of Commercial, Europe, Hospitality, Amadeus
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