Datos actualizados de Amadeus sobre el turismo musical en España

27 de mayo de 2024

Última actualización: 4 de junio de 2024

4 min de lectura

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Amadeus revela datos actualizados sobre el turismo musical en España, y en concreto sobre el impacto de los conciertos de Taylor Swift y de Karol G en el volumen de búsqueda de vuelos a Madrid y de ocupación hotelera.

Taylor Swift

Utilizando datos de búsqueda de vuelos de Amadeus Business Intelligence, el impacto de los conciertos de Taylor Swift en la actividad de búsqueda de vuelos a Madrid, España en 2024, indica:

Datos de búsqueda de vuelos

El anuncio de los conciertos de Taylor Swift tuvo un impacto significativo en los volúmenes de búsqueda hacia Madrid, España, con un crecimiento semanal del 44% (búsquedas nacionales e internacionales combinadas).¹
- Un examen más detallado de los datos revela que las búsquedas nacionales de vuelos a Madrid aumentaron un 76% durante el mismo periodo.
- También se produjo un importante aumento del 42% en las búsquedas internacionales de Madrid durante las mismas semanas de 2023, coincidiendo con el anuncio de los conciertos.
En el ámbito internacional, las búsquedas de vuelos a Madrid desde EE.UU. aumentaron un 100%, si se comparan los volúmenes de 2023 (cuando se anunciaron los conciertos) frente al mismo periodo del año anterior. ²

Datos de ocupación hotelera

A 7 de mayo, los datos de Amadeus muestran una ocupación hotelera del 70% en Madrid para las fechas de los conciertos de Taylor Swift (29 y 30 de mayo) en la ciudad.³
Esto muestra un fuerte crecimiento en comparación con las mismas fechas del año pasado, cuando la ocupación fue del 45% y el 52% respectivamente.
Si nos fijamos en los plazos de reserva en Madrid, los datos de Amadeus muestran que el 88% de las reservas se realizan entre 0 y 90 días antes de la estancia, y el 46% de las reservas se realizan actualmente en Madrid entre 0 y 14 días antes de la estancia.
Si estas tendencias se mantienen a medida que nos acercamos a las fechas de los conciertos, las reservas podrían aumentar aún más.

Karol G

Datos de búsqueda de vuelos

En cuanto al impacto de los conciertos de Karol G en la actividad de búsqueda de vuelos para Madrid, España, en 2024, las principales conclusiones son:

Las búsquedas nacionales a Madrid aumentaron significativamente un 187% en la semana anterior a la apertura de la venta de billetes. ⁴
Aunque no se registraron picos significativos en las búsquedas internacionales a Madrid, posiblemente debido a las barreras lingüísticas o a la limitada disponibilidad de billetes, los volúmenes de búsqueda de vuelos nacionales aumentaron un 84% si se comparan los datos con los del año anterior. ⁵
La mayoría de los viajeros nacionales buscaron viajes cortos de un fin de semana o de menos de una semana de duración.
Las búsquedas nacionales de viajes de fin de semana a Madrid aumentaron un 700%, y las búsquedas de viajes de menos de una semana de duración aumentaron un 200% semana a semana. ⁶

Fuentes de datos

Origen de los datos de búsqueda de vuelos: Estos datos se basan en la investigación de los equipos de ciencia de datos de Amadeus. Los datos proceden de un conjunto de datos de búsqueda personalizado, Amadeus Master Pricer y Amadeus Agency Insights. Amadeus Air Search Travel Data es el conjunto de datos aéreos más completo del sector de los viajes e incluye transacciones de compra realizadas por más de 2.500 clientes, incluidas las principales agencias de viajes del mundo. Consiste en datos consolidados generados por transacciones diarias.

Fuente de datos de hoteles: Business Intelligence Demand360® de Amadeus.

1. Entre las semanas 25 y 26 de 2023 (correspondientes al anuncio de las fechas de los conciertos).
2. Comparando la semana 25 de 2022 frente a la semana 25 de 2023 (cuando se anunció el concierto).
3. Fuente: Datos de business intelligence Demand360® de Amadeus que muestran la ocupación hotelera en Madrid a 7 de mayo de 2024, en comparación con las mismas fechas de 2023.
4. Comparación de la semana 49 con la semana 48 de 2023. Las ventas comenzaron en la semana 50 (15 de diciembre de 2023).
5. Semana 49 de 2023 comparada con la semana 49 de 2022.
6. Comparación entre las semanas 48 y 49 de 2023.

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